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美邦陌头潮牌HUF易主后新任CEO讲品牌升级计谋

本站2019-05-20 21:18

美邦陌头潮牌HUF易主后新任CEO讲品牌升级计谋

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  正在上任不到两周后初次采纳了采访,表了解HUF 他日将向高端、经典品牌转型的最新政策。

  HUF 的出生能够追溯到1992年,创始人 Keith Hufnagel 是一位滑板运动酷爱者,将滑板运动视为一种生存体例。跟随这份热忱,他搬离纽约来到旧金山,并很疾成为一名职业滑板者。正在这功夫,他曾与 Supreme 的滑板队一同去欧洲、亚洲游览,切身体验了全国各地区其它文明靠山。

  2002年,Keith Hufnagel 回到旧金山。受到滑板运动中 “do-it-yourself” 体例的发动,Keith Hufnagel 正在社区开了一家名为 HUF 的幼型精品店,指望将扫数知名滑板,陌头衣饰及运动鞋品牌召集正在一同。跟着著名度的一贯擢升,他们入手坐褥本人品牌的打扮,并很疾演形成一个无缺的系列,由此 HUF 正式出生。

  “HUF 具备能够调度滑板及陌头衣饰行业章程的因素,它有充足的品牌文明秘闻,一律能够向高端经典品牌转型,” Eddie Miyoshi 相信地说道。

  “我还正在 Volcom 作事的光阴,就看到了陌头衣饰的环球化影响力。潮流资讯平台跟着越来越多的陌头潮牌受到合心,许多西方品牌都正在日本、韩国和中国发作了很大影响力,” Eddie Miyoshi 进一步说明道。

  Eddie Miyoshi 以为,向高端品牌转型的第一步便是对品牌根本举措创设的高恳求化,席卷专一于擢升产物格地以保障高价的合理性,伸张分销和纠正品牌运营。他揭穿,HUF 将正在本年残剩的时光内为改良品牌根本举措做预备,到2019年将正在旧金山、布鲁克林、芝加哥、亚特兰大和西洛杉矶等地增设更多门店。

  除了美国本土墟市以表,Eddie Miyoshi 还铺排指挥 HUF 拓展国际墟市。第一步首前辈军日本墟市,然后将日本动作触及亚洲其他墟市客户的一个平台,从而举行更寻常的扩张。

  HUF 无间今后聚焦于18~26岁的年青消费群体。Eddie Miyoshi 揭穿,他日这一倾向群体定位将无间坚持,不会由于品牌定位转向更高端化而有所调度。

  除了界限上必要扩张以表,Eddie Miyoshi 还以为“HUF 必要为本身品牌文明奠定一个巨大的根本,而不单仅是通过任意传播来伸张品牌影响力”。

  说及极限运动行业当下面对的离间,Eddie Miyoshi 的立场并不笑观:“现正在极限运动墟市疲软正在于滑板品牌入手和陌头潮牌离别。滑板不单是一种运动,它也是一种生存体例。方今,潮牌渐渐演变为轻易地正在打扮上印上品牌象征,并没有向年青消费者转达到品牌的文明及品牌背后的故事,年青人们也就无法对滑板运动这种生存体例感同身受。是以咱们必要要征战一个巨大的品牌文明根本,从而排斥行业现有的疲软。”

  正在当下糟蹋品与陌头潮牌的合态度潮正盛的情形下,Eddie Miyoshi 却暗示 ,HUF 还没有到与糟蹋品牌合营的光阴。

  Eddie Miyoshi 指出,动作一家“幼而美”的潮牌,HUF 即使既念扩张界限,又念坚持品牌原有的滑板文明,就务必正在这两者间找到均衡。“正在年青人中有着悠久影响力陌头文明入手和高端经典品牌纠合正在一同天然是一件很酷的事,但像 HUF 如此的品牌开始要做的是正在陌头衣饰墟市得到当先位置。以来,HUF 再正在某个适宜的时光点和糟蹋品合营也许会对本身开展有利。我指望能正在得到肯定效果后,让糟蹋品牌主动来找咱们合营” Eddie Miyoshi 说明道。

  Eddie Miyoshi 还提到 HUF目前还没有预备好进驻 Macy’s(梅西百货) 和 Nordstrom如此的大型百货店肆:“这些百货阛阓显露了宏壮的伸长泡沫,正在 Marshalls 和 T.J.Maxx 如此的扣头店肆依然充实着太多的陌头潮牌产物。极限运动墟市方今依然过分饱和,各个品牌坐褥的产物都规行矩步,消费者不再对极限运动墟市觉得兴奋。”

  Eddie Miyoshi 的最终倾向是正在保存品牌基础的同时将 HUF 打造为一个能让品牌现有员工的后代也能为之作事的经典品牌。

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